核心提示：今年春节期间，中外玩具全媒体中心记者走访广州市北京路、时尚天河、正佳广场等热门商业区发现，这些地方开设的玩具店以潮玩店、潮流百货店居多。透过这些门店内陈列产品的情况，可以窥见潮流玩具在创新方向、产品变化、亮眼品类三方面的新动态……

　　就会成为“顶流”；热度正高的产品，也可能一夜滞销。企业要想准确把握市场动向，就需要关注一线市场的变化。

　　具体到玩具行业，终端渠道便是厂商洞悉市场潮流非常重要的窗口。今年春节期间，中外玩具全媒体中心记者走访广州市北京路、时尚天河、正佳广场等热门商业区发现，这些地方开设的玩具店以潮玩店、潮流百货店居多。透过这些门店内陈列产品的情况，可以窥见潮流玩具在创新方向、产品变化、亮眼品类三方面的新动态。

　　走访终端渠道的过程，也是能够直观地感受到中国玩企/设计师创造力的过程。尤其是面对当前竞争非常激烈的市场，那些突破常规、大胆创新的产品总能让人眼前一亮。

　　盲盒是最普遍的潮玩产品，竞争也最激烈。为了与众不同，潮玩品牌们探索将盲盒内的产品从塑胶公仔扩充到积木、娃娃、毛绒等品类，尺寸从5cm以上调整到3cm以下；外包装盒从纸盒变更为袋装等。当前，迷你潮玩已经进入了各大潮玩渠道。

　　这次走访市场，TOP TOY销售的“小方的烘焙日常”系列盲盒特别引发记者的关注。该系列的特殊之处在于，通过盲盒构建了一家面包店的场景：门口有充气气模小方充当门面；负责搬运新鲜出炉面包的黑小方店员，盘中的新面包小小方一个抱着奶瓶、一个在襁褓中；试吃托盘叠着三块面包，旁边还有牙签；烤箱中，淘气小方正躲在里面；后厨，小方正拿着擀面杖擀自己等等。通过这些贴合实际设计的盲盒，仿佛看到了一家面包店忙碌的景象。而且该系列盲盒的包装也是采用的面包形态。

　　互联网时代，网络流行语不断出现，年轻人也都喜欢玩梗，这也是创新的方向之一。如春节前，哈尔滨爆火，“南方小土豆”成了网络热词，敏锐的商家立刻嗅到商机，推出了同名挂件，并立刻引发抢购。

　　试想一下，如果将西红柿、胡萝卜、玉米、梨、蘑菇、芦笋等制作成玩具会是什么样子？夏颜的礼物-蔬果系列挂件便是以蔬菜、水果、酱料等为主题打造的布玩具，每款产品都有不同的表情。门店陈列时，还将产品的热点与网络流行语“你好菜”结合，打出了“你好，菜”的宣传语。

　　虽然IP的类型非常多，但要说到粉丝购买力还得是二次元IP。随着二次元用户群体的扩大，逐渐形成了收集二次元IP周边衍生品的圈子，即谷圈；而二次元周边产品也被称为谷子（Goods），包括吧唧（徽章）、玩偶、立牌、钥匙扣、明信片等。

　　从以往的走访来看，潮玩渠道销售的二次元周边产品多是手办、可动人偶、BJD娃娃、棉花娃娃等玩具属性较强的产品。而现在，潮玩渠道不仅开始销售谷子涵盖的各类产品，而且还都陈列在入口处的显著位置，或者开辟专区销售这类型产品。

　　通过这些在售的二次元周边产品，也可以了解现在年轻人喜爱的IP类型，如游戏类IP“原神”“元梦之星”等；动漫IP“时光代理人”“排球少年”“蓝色监狱”“文豪野犬”等；虚拟歌手IP“初音未来”“KAITO”等。整体特点就是“俊男美女”“十分养眼”。

　　按照行业的分类，毛绒玩具更多地是被划到传统儿童玩具范畴。即便是潮玩的概念范畴扩大了，行业似乎也很少将目光聚焦到该品类。其实，毛绒玩具近年在潮玩市场占据重要位置，如“玲娜贝儿”“星黛露”“草莓熊”等热门IP被抢购的都是毛绒玩具。

　　在潮玩渠道，入口处的堆头陈列也总少不了毛绒玩具。如酷乐潮玩契合“龙”年主题，设立“龙年大吉”专区，集合了“我的爸爸是条龙”“水果动物园”等IP衍生毛绒玩具；顺应“卡皮巴拉”热潮，打造的原创IP“豚豚崽”衍生玩具中，毛绒玩具不仅是重要品类，而且被陈列在显著位置等。

　　名创优品近年热衷与各大IP开展联名活动，并在门店显著位置设置相关IP周边产品专区。近期，该品牌合作的IP是迪士尼旗下的“奇奇和蒂蒂”，因而走到任何一家名创优品门店入口处，都会一眼就看到陈列的“奇奇和蒂蒂”周边产品，其中毛绒玩具最为显眼。

　　以前，毛绒玩具具有较强的季节属性，通常是秋冬时节进入热销期，春夏则为淡季。如今，因为具备潮流属性，毛绒玩具淡季劣势已经被淡化了，只要是凸显热门潮流或IP的产品，在任何季节都能够销售。

　　整体来看，无论是潮流玩具还有儿童玩具，潮玩渠道销售的产品一定要够“潮”。这种潮可以是与热门IP、热点事件结合，也可以是与年轻人之间流行的文化因素结合，还可以是独辟蹊径、与众不同，给人新鲜的感觉。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　今年春节期间，中外玩具全媒体中心记者走访广州市北京路、时尚天河、正佳广场等热门商业区发现，这些地方开设的玩具店以潮玩店、潮流百货店居多。透过这些门店内陈列产品的情况，可以窥见潮流玩具在创新方向、产品变化、亮眼品类三方面的新动态……

　　业态融合，是近年终端消费的发展趋势之一，如文创书店就很好地融合了玩具周边衍生品。有厂商开始尝试“玩具”与“咖啡茶饮”的融合……

　　随着“万物到家”理念深入人心，各大零售品牌积极部署即时零售业务。玩具反斗城宣布正式入驻饿了么平台，进一步拓宽品牌零售渠道……

　　中国香港的玩具制造、贸易、零售也是相当繁荣，甚至在湾仔区，还形成了一条以玩具店闻名的街道——太原街“玩具街”……