同比增40%!1月美妆大卖Q1预期升温 国际大牌新一轮提价落地行业动态
发布时间:2024-02-21 03:03:25

  挥别疲软的2023年,今年1月美妆线上销售取得开门红。据第三方平台数据,1月全网线上美妆GMV(成交总额)同比增长40%,国货品牌市场份额进一步提升,

  拿下1月开门红后,美妆一季度销售预期随之升温,但业内多持谨慎态度。财联社记者采访多位行业人士了解到,需求端尚未见明显变化,一季度大盘实现高增难度较大。“现阶段更多是存量竞争,各品牌表现‘有增有减’,整个行业在加剧分化。”一位国货品牌创始人表示。

  “去年1月基数低,今年1月yoy就很好,2月大家都在过春节,关注点不在美妆上,214情人节买得都不多,目前看Q1还没有明显(增长)感觉,估计要看1-2月总数据才能下判断。”另一位运营公司人士受访表示。

  Sandalwood电商数据监测显示,今年1月,全平台美妆GMV同比增长40%,直播平台取代传统电商成为增长主力,国货品牌市场份额亦进一步提升。1月美妆GMV表现也创下历年同期新高,较2022年同期增长26%,较2021年同期增长33%。其中,2021年春节假期安排与今年基本一致,1月数据未受到假期影响。

  虽然Q1大盘销售走势未明,但头部品牌持续高增确定性较强。“今年1月,的韩束凭借直播平台的强势增长稳固了在该平台的头部地位,在去年存在高基数的前提下仍旧稳健增长,丸美、均表现不俗。海外公司方面,欧莱雅表现相对较好,资生堂开始恢复正增长。”Sandalwood相关人士受访表示。

  面对国货攻势,国际大牌延续提价策略,市场份额或进一步缩水。近日,雅诗兰黛、欧莱雅等美妆集团对旗下品牌进行了提价,从官方销售渠道反馈来看,本次提价幅度和去年同期基本接近,一位兰蔻品牌专柜销售人员表示,“单品预计涨价10元-20元左右,(大单品)菁纯眼霜没有涨。”

  考虑到严峻的竞争环境,市场对此轮涨价褒贬不一。在一片质疑声中,前述运营公司人士指出,站在品牌运营角度,客户(国际品牌)涨价带来的压力在所难免,“我理解一般是全球提价,我们只是其中一个市场,没法去影响整体战略。”在她看来,提价负面影响相对有限,当务之急是国际品牌要加大新品开发力度,以新品带动业绩回暖。

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