2月23日，奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团宣布将成立娱乐公司22 MONTAIGNE ENTERTAINMENT，目标与领先的娱乐创作者、制作人和发行商合作，

　　此次成立新部门22 MONTAIGNE，标志着LVMH集团在娱乐领域的拓展。随着奢侈品牌与娱乐产业的融合，消费者将有更多机会在电影、电视和音频项目中看到这些奢侈品牌的身影，也将为集团带来新的商业机会和市场空间。

　　后疫情时代，奢侈品的抗周期性更加凸显，不论是企业营收还是二级市场的反馈都一片向好。

　　LVMH于1月公布的2023财年数据显示，去年集团营收861.5亿欧元，同比增长9%，且毛利率达到了69%。

　　除了营收持续增长，LVMH的营销费用占总营收的比例也相当稳定，过去三年都在35%左右的水平。2023年在市场营销和销售方面的成本为307.7亿欧元，同比增长9%。

　　作为全球最大的奢侈品集团，LVMH 正在超越市场增速，竞争对手在削减营销开支时，集团则加大这方面的投入，这对其近期亮眼的表现有很大的帮助。

　　LVMH通过强化其数字化的营销策略，使用社交媒体、数字广告等现代营销手段，加强与消费者的互动和品牌传播，成功地吸引了更多的数字时代消费者。

　　除了电商平台外，LVMH还利用大数据和人工智能等技术来优化市场分析、产品推荐以及客户服务。这些技术的应用不仅提升了运营效率，还增强了客户体验，从而增加了消费者的忠诚度和品牌吸引力。

　　线下方面，LVMH加大了营销活动的预算，特别是LOUIS VUITTON和DIOR的一些营销事件，带来了巨大的影响力。

　　去年6月和10月，LV举行了两次深入到上海街区的活动，引发了大量用户打卡。6月与上海衡复风貌保护区的咖啡店合作，引发了以获得LV袋子为目的的大批量打卡行为。10月则在上海苏州河畔打造了「侬好，上海」限时空间，并推出首个中文播客。

　　阿尔诺强调，品牌的历史和故事对于塑造其独特性和深度吸引消费者至关重要。因此，LVMH不断地通过各种渠道，如品牌活动、广告、社交媒体等，反复讲述其品牌的历史、工艺和价值观。

　　接下来，LVMH将推动旗下10多个品牌登上更多的大荧幕，进一步抢占媒体话语权。