先是四部影片排队撤档，《我们一起摇太阳》撤了，《红毯先生》撤了，动画片《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》也撤了。特别是《红毯先生》，自去年11月始已经撤了两回，第三次定档时间安排在什么时候还不得而知，让很多观众觉得“春节档”的档期之选过于随意。

　　接着，歌手薛之谦发布了一条支持《飞驰人生2》的宣传微博。本来以为这只是一条普通的动态，岂料长图里含有大量的该片屏摄截图，涉嫌版权侵犯。于是此举马上引爆舆论场，大批影迷和粉丝展开骂战。

　　最后央视新闻发布了一条CCTV-13的节目微博，其中某位知名法律专家表示“法律上没有盗摄这一说法”，试图平息众怒，却在话题广场上引来更多影迷发声。一时间各种版本的薛之谦屏摄p图疯狂流出。

　　然而抛开这出闹剧，回观这届春节档的电影本身，口碑与质量均较往年有所上升，其实本不该在舆论场招致如此多负面评论。除了《红毯先生》《熊出没》豆瓣勉强7分，其他都在8分左右徘徊。

　　票房层面，今年春节档也交出了一份漂亮答卷。截至2月17日17时，2024春节档总票房已经突破80亿，比去年春节档总票房67亿高出13亿。但同时较于去年票房，分层效应也更加明显。

　　从票房数字来看，排在第一梯队的是票房20亿+的《热辣滚烫》与《飞驰人生2》，第二梯队是10亿左右的《熊出没》与《第二十条》，第三梯队则是“撤档梯队”，在过去的八天时间里，票房终究难以破亿。可谓是真正的”赢家通吃，输家一无所有”。

　　值此一年一度春节档即将结束之际，骨朵复盘了今年这一特殊的春节档，并与电影宣发、影院经理、观影团团长们聊了聊上述问题。

　　春节档还未正式开始前的一月，就有一则令人焦虑的消息传遍了业界。该消息称“今年春节档将有五部影片采取分线影片将强制影院为自己排片不少于22%。”‍

　　毕竟这一政策倘若真的推动，意味着影院的位置将会在市场中更显被动。如果影院放弃掉的某部片子突然火了，却因为分线发行，无法在排片方面给予其松动的空间，对于影院创收来说，压力很大。

　　接下来就是各大公司的拿手好戏，营销。八部影片中，营销方面最典型的无疑是《热辣滚烫》与《第二十条》。而其它影片基本都在按照传统的营销思路走。

　　《热辣滚烫》还未有预告片时，贾玲秘密减肥一年的消息就若有似无地传了大半年，最终在距离春节档倒计时整整一个月的1月11日，贾玲才首度发布微博，官宣自己“减肥一百斤”。在“视觉效应”与“明星效应”的双向加成下，《热辣滚烫》成功冲上热搜前位。

　　除了贾玲，《第二十条》的宣传也深谙此道，同样主打片中演员的反差感，用片中戏份并不算多的赵丽颖饰演“残疾人”的桥段，让熟悉她的观众眼前一亮。

　　不过事后证明，《第二十条》片方的这一套打法在映后并没有收获更多成效。毕竟赵丽颖在片中的戏份实在有限，更重要的是，她的造型和表演虽然较之于以往有很大突破，但放到影片内，起到的更多还是推进剧情的作用，扛大梁的还是马丽和雷佳音。

　　以至于前期片方专注宣传赵丽颖的片段，难免会让一部分观众觉得是在“挂羊头卖狗肉”，收获到了不少吐槽。

　　另外，从春节档八部电影的题材类型来看，没有往年压阵的“重工业”大片，而是清一色的现实主义电影。或者说，即便影片投资不菲，但是观众打眼一看并没有看出砸钱的痕迹，所以还会认为只是一部“中小成本影片”。

　　回首过往春节档，《红海行动》《长津湖》《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列等片分别深耕特效、战争、动作喜剧等垂直类型，利用大场面、大格局以及各种眼花缭乱的奇观营造，直接刺激观众的感官，让观众知道电影的钱花在哪了，是一部“大”片。而且这些电影里有很多就是当年的档期冠军，就算不是冠军，也会在预售开启的时候一骑当先。

　　今年，这种现象彻底不复存在，曾经传说定档春节的《志愿军2》《射雕英雄传：侠之大者》等大片并没有如约而至。如此一来，也让今年春节档票房预测基本属于“拆盲盒”。

　　回到电影内容本身，不难发现，今年春节档的影片，大部分讲求的是“要给自己一个交代”。

　　《热辣滚烫》里“只想赢一次”的贾玲是这样，《飞驰人生2》里“最后拼一回”的沈腾是这样，《摇太阳》里为了家人、为了自己，大喊着“奥利给”活下去的彭昱畅也是这样。甚至《第二十条》这样的主旋律普法电影，也把“正当防卫”这样大的表达用“小”的家庭去呈现。

　　对比去年同档期的《流浪地球2》《满江红》《无名》，主人公们都是深明国家甚至全人类的大义，格局宏大。毕竟舍小家为大家，是传统商业类型片的价值取向，不管是好莱坞还是国内，都是如此。而今年春节档影片则不约而同地缩小格局，且集体转向内心。这个变化足以引发我们思考。

　　其中原因或许是这届观众已经逐渐被内卷压得喘不过气，伴随着对宏大叙事也有些兴致缺缺，舍小家顾大家的叙事虽然豪迈万千，但远不及守护好心中稳稳的幸福重要。同样地，电影创作者们敏锐地捕捉到了这样的社会情绪，于是也在今年巧合般地集体呈现出了这类价值取向。

　　2月14日，《第二十条》的主演王骁被爆出初一在自己家乡南京的影院跑路演时，因映后超时，耽误下一场电影的放映，竟被影厅的观众骂了个片甲不留，第二天，事发地南京金逸影城发声明道歉。

　　同天，上映五天的《我们一起摇太阳》宣布撤档，本来该片口碑不错，但实在高估了全国人民在春节期间对片中涉及“绝症”内容的宽容度，在票房多日难有起色之后，发行方联瑞影业当天晚上发了声明，影片改档到3月30日清明节前上映。

　　《我们一起摇太阳》撤档事件好像是推倒了第一张多米诺骨牌，接下来的几天里，《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》三部电影陆续发布撤档声明。春节档还没结束，八部电影就已经撤了一半。甚至有网友调侃，这届春节档是电影的“八分之一决赛”。基本应了《飞驰人生2》里厂长的那句调侃，“旱的旱死，涝的涝死”。

　　这样多部影片大规模撤档在历史上实属首次，从事过电影宣发工作的温特说道：“《我们一起摇太阳》与《红毯先生》从质量与口碑来看都属于佳片范畴，但巧在今年电影整体口碑都很不错，才让这两部看起来不具有合家欢属性的作品显得更加没有竞争力。

　　综合以往经验，影片突然撤档对于宣发极其不友好。因为再上映的话，宣发物料会变得更少，某种程度上，也失去了观影神秘感。”

　　问及大规模撤档是否会引发后续档期的“跟风潮”，以及影院后续会怎么给撤档过的影片进行排片时，重庆UME影城的宣传负责人王兴说道：

　　“无论是片方、影院还是观众肯定都希望这种情况能少一点。所以我认为不会存在跟风。具体到排片策略，一部影片撤档过后如果再定新的档期，影院会根据新档期相关的市场情况，譬如影片的口碑表现、前期的预售表现等等，再去安排新的排片策略。总之还是以市场的反应为主。”

　　曾为多部热门影片做过路演的小张同学也对骨朵补充道：“今年市场整体的票房大盘，比往年更多地在靠三四线城市的观众撑起来。今年很多影院经理都在感慨，说一个默默无名的十八线小县城的小影院，从票房数字来看，都进入了全国前200名。这个数据往年根本是不敢去想的。

　　所以导致了诸如《红毯先生》《我们一起摇太阳》这类需要一定的观影门槛，或者看上去涉及“生离死别”的电影就很难在这届春节档立足。但从二者质量来看，我还是希望他们改档以后，能够重新获得一个比较不错的成绩。”

　　除了撤档、改档之外。同样是2月15日，歌手薛之谦晒出带有影片屏摄的长文支持《飞驰人生2》，引起了大量影迷与粉丝的对立。

　　粉丝们为了表示支持，纷纷有样学样，去电影院拍摄或直接晒出薛之谦同款画面，影迷也马上回击，开启冷嘲热讽模式，表示既然拍就拍得大一点，直接“大摄天下”，每人拍一帧，在朋友圈拼成一部完整的电影。

　　无论影迷、影评人还是影院经理等等，都希望能有业内人士直接亮明态度，肃清行业风气，但截至目前，仅有《年会不能停！》导演董润年、《爱情神话》导演邵艺辉、《逐梦演艺圈》导演毕志飞、演员孙阳等少数人站了出来，表示反对屏摄。这一从业者集体沉默的怪象，也令不少影迷心灰意冷，直呼2024年成为中国影史盗摄元年。而薛之谦粉丝为护偶像，集体“宣扬”盗摄的做法，到底会对日后的观影环境产生何等不良影响，犹未可知。‍

　　众声喧哗间，春节档的总票房已经悄然超越去年，达到81亿，2024年全国电影总票房也突破了百亿大关，但是面对如此多的乱象，依然是几家欢喜几家愁，数字节节攀高的背后，隐忧仍在。